Volkswagen of America anunció hoy el lanzamiento de un nuevo y audaz capítulo para Drivers wanted, reinventando una parte decisiva de la historia creativa de Volkswagen para una nueva era.
Debutando antes del Gran Partido, la campaña invita a una nueva generación a abrazar la individualidad, la curiosidad y a aceptar la oportunidad.
La campaña se lanza hoy con un video de 90 segundos titulado «La Gran Invitación: Drivers wanted». Una versión de 30 segundos del anuncio se emitirá durante la segunda mitad del Super Bowl por NBC y la transmisión en español por Telemundo.
El video sigue al comercial del día del partido de 2024, «Una historia de amor americana», que celebró los 75 años de la marca en Estados Unidos.
Producida por primera vez a finales de la década de 1990, «Drivers wanted» ha representado durante mucho tiempo el enfoque centrado en el ser humano de Volkswagen en cuanto a diseño, rendimiento y cultura.
Hoy, la campaña ofrece una invitación con visión de futuro, llamando a una nueva generación a aceptar la posibilidad, la originalidad y el optimismo, viviendo la vida al volante.
La campaña se creó en colaboración con Johannes Leonardo, la agencia creativa y publicitaria de Volkswagen, con su larga trayectoria.
Ambientada en un clásico del hip hop de principios de los 90, la película se mueve con la energía irreverente y contagiosa que siempre ha definido a «Drivers Wanted».
La canción de 1992 complementa la invitación de Volkswagen, instando a la gente a lanzarse, decir que sí y vivir la vida con propósito. Es un guiño a la era original de «Drivers Wanted», reintroducida para un nuevo público con el mismo espíritu y energía.
El anuncio fue dirigido por Leigh Powis, de ProdCo, cuyo enfoque dinámico y auténtico capturó la energía fresca de la dirección de marca evolucionada de Volkswagen.
Filmada en Houston, Texas, con un equipo que incluye a la estilista Kelle Kutsugeras y la diseñadora de producción Arabella Serrell, la película se basa en la arraigada convicción de Volkswagen de que conducir es mucho más que ir del punto A al punto B.
A lo largo de la campaña, los espectadores se encuentran con una serie de invitaciones: un grupo de amigos que invita a su amigo a bailar bajo la lluvia, un Golf GTI cubierto de polvo con la palabra «llámame» garabateada debajo de un número de teléfono.
Estos momentos capturan el espíritu del sí, una declaración que refleja la misión de la campaña original de invitar a los jóvenes consumidores a abrir sus propios caminos e impulsar la cultura.
“Nuestra pasión siempre ha girado en torno a nuestros autos y nuestra gente: nuestros conductores, nuestros concesionarios, nuestros empleados”, declaró Kjell Gruner, presidente y director ejecutivo de Volkswagen Group of America. “Esta campaña celebra esa conexión e invita a todos a compartir la alegría de conducir un Volkswagen”.
“Ahora es el momento perfecto para recordarles a nuestros entusiastas por qué aman Volkswagen e invitar a otros a unirse”, declaró Rachael Zaluzec, vicepresidenta sénior de Experiencia del Cliente y Marketing de Marca de Volkswagen of America. “‘Se buscan conductores’ es más que un mensaje; es una invitación a tomar el volante y experimentar la libertad y la diversión de la carretera”.
Los conductores experimentarán la campaña a través de múltiples puntos de contacto más allá del Gran Juego, incluyendo un patrocinio durante febrero con «Anything Goes», el podcast presentado por la creadora de contenido y emprendedora Emma Chamberlain.
La campaña también incluirá publicidad exterior premium en Times Square, Nueva York, y una campaña integral en redes sociales en canales propios y de pago.
Además, Volkswagen ofrecerá una oferta por tiempo limitado a los propietarios actuales a través de la aplicación myVW y correos electrónicos dirigidos a ellos. La promoción incluirá un 25 % de descuento en toda la mercancía de Driver Gear y estará vigente hasta la medianoche (hora del este) del 9 de febrero.
Después del partido del domingo, estará disponible en línea una versión de 30 segundos de «La Gran Invitación», incluyendo vw.com, YouTube e Instagram.
Vea el video de 90 segundos aquí:
Mery Adames
